方便面巨头栽了！从年销20亿到无人买，老板野心太大，3年干倒闭

2009年，曾经风光无限的五谷道场突然宣布破产。就在三年前，这家公司还创下了20亿元年销售额的惊人业绩，被誉为方便面界的"黑马"。更令人唏嘘的是，创始人王中旺从一个身价上亿的富豪，沦为了一个负债累累的"老赖"。这场商业大戏，究竟是如何上演的？

2009年的这则破产新闻，在方便面界掀起了轩然大波。要知道，就在三年前，五谷道场还是个让康师傅、统一都眼红的新秀。它凭啥这么牛？就靠一个"非油炸"的噱头。

那会儿正赶上人们开始讲究吃得健康，五谷道场这招"非油炸，更健康"可谓踩中了市场的痛点。大伙儿一听这广告词，立马觉得这方便面比别的高级，买啊！

五谷道场的老板王中旺更是个传奇人物。这哥们儿可不是什么富二代，就是个地地道道的草根。从搬砖工干起，后来做了方便面代理商，再后来自己创业。就这么个"士包子"，硬是把五谷道场做到了年销售20亿

要说王中旺这人吧，真是个传奇。早年间为了混口饭吃，啥活儿都干。搬砖、卖菜、跑运输，苦力活儿没少干。这哥们儿就跟个不倒翁似的，怎么摔打都能爬起来。

后来机缘巧合，他认识了个老乡范现国，这位范哥正好在搞方便面生意。王中旺一看，这买卖有搞头啊，就厚着脸皮要求当代理商。就这样，他开始了方便面代理的生涯。

王中旺这人有股子拼劲，为了卖面，那叫一个拼命。跑农村、钻乡镇，连牛棚都钻。这么一通折腾，还真让他闯出了名堂，成了方便面界的销售大拿。

眼看着生意越做越大，王中旺心里开始痒痒。他寻思着：我天天给别人打工，何不自己当老板？就这样，他凑了170万，开了家自己的公司，叫"三太子食品"。

刚开始那会儿，公司小得可怜，就一条生产线，一天才能捣鼓出3万包面。但王中旺可不是甘于平凡的主，他琢磨着怎么才能在方便面这个大池子里搅出水花来。

王中旺这人有个本事，就是特别会琢磨消费者的心思。他发现人们开始嫌弃单调的方便面，就搞出了个"两吃方便面"。这玩意儿又能泡着吃，又能干着嚼，一下子就抓住了学生党和上班族的心。

这招一出，市场反应热烈，公司销售额蹭蹭往上涨，很快就破了1个亿。尝到甜头的王中旺更来劲了，他又瞄准了中端市场，搞出了个"一碗香"品牌。

但王中旺的野心可不止于此。2004年，他听说了个"非油炸方便面"的概念，顿时眼前一亮。这不就是颠覆市场的好机会吗？于是，他二话不说，成立了五谷道场公司，专门搞这个。

为了这个"非油炸"，王中旺可是下了血本。从日本搞设备、请专家指导，反复试验改良，终于搞出了成品。然后他又来了一招狠的，提出"非油炸，更健康"的口号，请专家背书，大搞宣传。这一招可真绝了，消费者直接被干懵了，争相购买，生怕错过了这个"健康"的机会。

就这样，五谷道场一炮而红，两年内销售额就突破了20亿。王中旺俨然成了方便面界的新贵，风光无限。

成功来得太快，王中旺有点儿飘。他觉得自己找到了方便面界的"圣杯"，于是开始大举扩张。全国各地建厂房、买设备、扩产能，搞得热火朝天。那架势，就跟要把全中国的方便面市场一口吞下似的。

可是，好景不长。问题很快就来了：新工厂建起来了，可销量增长跟不上；设备买来了，可现金流撑不住了。这下可把王中旺给愁坏了。他就像个被自己的野心绑在过山车上的人，眼看着就要冲下悬崖。

更要命的是，竞争对手也不是吃素的。他们看五谷道场这么火，也纷纷推出"非油炸"产品，还联手打压五谷道场。市场上突然间"非油炸"遍地开花，五谷道场的优势荡然无存。那场面，就跟一群饿狼盯上了一只肥羊。

内忧外患之下，五谷道场的问题越来越多。管理跟不上，质量出问题，员工效率低下，各种麻烦接踵而至。销量开始下滑，经销商也开始撤退，曾经的辉煌瞬间成为泡影。王中旺就像个被戳破的气球，眼看着自己的商业帝国土崩瓦解。

最要命的是债务问题。前期大手大脚花钱的账单开始到期，可公司的钱袋子早就空了。债主们急了，供应商也不乐意了，生产线都快停摆了。王中旺急得像热锅上的蚂蚁，到处找人救急。可是，谁愿意往这个烂摊子里扔钱呢？

最后，王中旺不得不向法院申请破产保护。就这样，曾经的方便面界"黑马"，轰然倒塌。那场面，就像是一场盛大的烟火表演，绚烂之后只剩下一片黑暗。

五谷道场的故事，就这么戛然而止。后来，中粮集团看中了它的品牌，低价收购了。再后来，又转手卖给了克明面业。可惜啊，这个曾经风光无限的品牌，再也没能重现往日荣光。

有人说，王中旺就是个商业奇才，短短几年就把五谷道场做到了20亿销售额，这份本事不是谁都有的。可也有人说，他就是个没脑子的莽夫，不懂管理，只会瞎折腾，这才把好端端的生意搞垮了。

还有人说，王中旺的故事就是个现实版的"皇帝的新衣"。他那个"非油炸"的噱头，说到底不过是个障眼法。市场一开始被忽悠住了，可等大家回过神来，发现其实也没那么神奇。

无论如何，王中旺的故事给我们上了一课：在商场上，光有创意还不够，管理、财务、市场，哪一样都马虎不得。一夜暴富的神话，有时候真的只是神话而已。

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