海派高定品牌靠什么强劲出海？

此前，高定周联动粤港澳地区时尚产业生态，共建“沪粤港澳东方生活美学时尚产业生态圈”。在长宁区，“生态圈”的生命力旺盛。“这不仅是一次高定品牌的近悦远来，更是区域支持时尚定制品牌首发活动落地，推动品牌首店开业，为品牌发展提供良好营商环境的彰显。”长宁区商务委副主任朱虹说。

文化融合：品牌出海找到“通用密码”

眼下，GRACECHEN作为上海制造品牌代表走向北美、中东等海外市场，颇受欢迎。陈野槐这样归结探索：“从品牌‘出海’效果看，我认为，通用密码是精准找到文化以及各种元素的融合点。”

开幕现场，GRACECHEN展示了4月在埃及开罗发布的品牌2024春夏高定系列“芳灵永继·埃及”。当新中式已进入寻常百姓家，时尚引领的永远是下一个潮流，应如何展现引领性？“我想能否将古代文明同现代生活相结合，这种文明不仅局限于中国，而是一种对话世界的概念。”陈野槐说。

在开罗的秀场，反响是热烈的。华丽重工的埃及元素遇上中国的优雅廓形让观众们眼前一亮，惊叹“服装将中国审美与埃及古文明融合得游刃有余”。

新中式大火之前，GRACECHEN品牌曾探索过阐释“中国古典文学”三部曲。其中一个篇章《宋词心境》是陈野槐津津乐道的——宋代美学不只有素雅内敛一种解读，“以苏东坡为例，他乐观看待生活、创造生活的心境，让品牌提炼出‘老辣青春、率意活泼’这样的关键词，再融合现代设计语言，创造出了蕴含宋韵美学，又契合当下生活场景穿着的高级时装”。

陈野槐认为要用让海外客户听得懂的阐释，打开品牌知名度，在纽约，她常在时尚沙龙中联结古今、融会贯通地讲时尚、传播中国文化：“用中国的文化激发海外客户的想象力。客户认同设计背后的理念、故事，加上我们用料、做工讲究，技术层面符合高标准，消费者自然就会买单。”

品牌的发展是对中国高定产业的“探路”。陈野槐告诉记者：“设计模式、营销模式等各方面都需要创新，这是从无到有的突破。同时，我们也为年轻的本土设计师们提供了方向，原来可以这么干。”

多圈联动：流量转化找到多元场景

长宁区是沪上“全球新品首发地示范区”，这对于强调“引领性”时尚产业，尤为重要。

结合商圈能级提升，区域有诸多探索。

愚园路上的“故事商店”常常招募有潜力的设计师、线上零售品牌等本土消费新力量，用“一月店主”的形式开设快闪店，让小马路稀缺的商业资源成为孵化消费品牌的试验场。

这是区域打造首发地标，实现品牌与商圈联动的缩影。长宁区将首发经济与城市更新战略结合，推出愚园路、武夷路、上生新所、海粟C-PARK等有历史文化底蕴的城市更新载体。这些“全球新品首发地标”为品牌首发打造街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景，实现品牌与区域价值的最大化结合。

长宁区还在虹桥古北和中山公园两处市级商圈推出首席联络官制度，构建共生共荣的商圈发展机制。中山公园商圈“首席联络官”、长宁区社趣更馨营造中心负责人许引兰介绍，中山公园商圈将以“时尚消费街区+重点商业载体”形式联动天猫、小红书等线上社交电商平台，以线上生产话题标签、线下玩转多个打卡任务，将小马路、商场形成持续联动性，将流量变销量，销量变品牌声量。

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