5万元重奖招标，广东最大的霓虹灯仅有两个字：“衡韵”

王克和钱孟元在企业定位上有一个共识：创民族工业品牌，振兴中国丝绸工业。

钱孟元来自江浙，江浙是中国丝绸之乡，当时丝绸服装市场正处于低谷，钱孟元不服气。在古代，中国丝绸代表中国服装文化的主流，漫漫的丝绸之路经东亚通向欧洲，飘逸而绚丽的丝绸使世界震惊。

而现在，富有浓郁的诗意和文化、质地卓越的丝绸，竟敌不过外国进口的造价低廉的化纤毛料产品。

王克把握钱孟元揭竿而起的心理，将衡韵的哲学理念定位在：“民族的，才是世界的。”要办企业，首先要给企业取一个好名字。

企业的名字不好取，王克发动明天公司人人为其取名，取了很多名，挑出十个，拿到工商局验名，注册不了，再取十个名，又注册不了。

在取名的过程中，王克感到，这些名字不是太轻飘，就是不能注册，都不能让他满意。特别是其中一些洋名，根本就不能反映岀钱孟元的民族气节。怎么办？钱孟元和王克商量后，决定再借助外脑，请一家专门取名的公司“酿名斋”取名。

“酿名斋”把名字取出来了，王克拿来一看，眼睛豁然一亮，真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”，“众里寻她千百度，那人却在，灯火阑珊处”。

王克不禁拍案叫绝：“好—衡韵！就是它了！”

钱孟元也很满意。拿到工商局去咨询，可以注册。

连钱孟元也没有料到，短短二年时间，“衡韵”这个当时名不见经传的名字打遍大江南北，风靡中国服装界，成了中国十大丝绸名牌服装！有了好的名字，还要有好的标志。王克让公司的设计师设计了十几个标志，大多数都不满意，满意的又在注册上遇到了麻烦。

为了精益求精，追求完美，王克再次决定借助外脑，提出面向社会公开招标，中标者，重奖5万元。

为什么要重奖招标呢？王克一向认为，CI重在过程，CI的过程就是对外提升企业形象，对内激发企业凝聚力的过程。重奖公开招标不仅有获得最好的标志的意义，更重要的是可以通过招标让社会认识刚刚创办的衡韵。调动社会的参于，其实是最好的广告。

在当时，5万元不是一个小数目，王克坚持要实施重奖策略，他说：“如果真是好标志，这5万元由明天公司出。”钱孟元体谅地说：“要是标志好，不要明天公司一分钱，这个策划明天公司的钱已经够少的了，不能再要明天公司花钱。"

于是，《深圳商报》打岀半版广告——“有了音乐家的协奏，第一声啼叫就是诗。有了巨人的搀扶，第一个步履就会嵌入历史！”

这个蛊惑人的广告的灵感来自鲁迅，鲁迅说：“再好的天才，第一声啼叫也不会是诗。”王克用逆向思维，使这个面向社会征求标志的广告词本身也成了让人过目不忘的诗，让广告业同行耳目一新。

这个广告为衡韵带来了巨大的广告效益，重奖征名，重奖征设计这在当时本身就是一个大新闻，使得衡韵很快就以创造精品的“名牌”形象走进人们心中。

诗广告贏来了大量的标志，经标志评选委员会评定，一个年轻设计师设计的标志获得了大家的青睐。这是一个大写的人字形标志，如飘舞的丝绸之路，既有民族特征，又有朝气蓬勃的现代气息，轻盈飘逸舒展的形象中，凝聚着古典传统文化的内涵。

这个设计的构图和创意都是卓异的，只是一些细节不尽如意。王克要明天公司的设计师进一步加工，最后形成了现在的设计标志◎

现在，每当我们走过深南大道，经过车公庙工业区时，都可以在一排大型建筑物上看到一个深圳最醒目的霓虹灯广告招牌。这就是衡韵标志。这在当时也是广东省最大的霓虹灯广告，上面只有两个字—“衡韵”，还有衡韵人字形标志。

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