10元快剪兴起的悲哀

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靓丽的广告

下午去楼下的美容店理发，10多个师傅和小妹守着空荡荡的大厅，看着手机，打着瞌睡，就像午后晒太阳的猫咪一样慵懒。我诧异地问师傅小哥：“生意咋这样差呢？”这一问，就像点了小哥的火门，愤愤不平地抱怨着“隔壁的10元快剪抢生意啊，现在的人啊，不看手艺，不看服务，只看价格，唉…”。扭头一看，确实有一家10元快剪金光闪闪的招牌示威着，小店不大，只有5-6平米，麻雀虽小，五脏俱全，小店的师傅热火朝天地干着，门口还等着几个老头在排队…

隐约记得疫情前，整个街区只有人人乐商场门口有家12元快剪店，商场的流量带来了小店的生意兴隆。转眼四年过去了，人人乐商场关闭了，满街的10元快剪如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一样，突然间就热闹了起来…

醒目的门牌

究竟是大家的消费能力不行了？还是审美观念发生了变化？还是有什么新的花样？我整理下思路：

首先，国内经济大周期下行阶段，房地产熄火了，外贸出口垮塌，股市有气无力，失业率高攀不下，中产阶级消费降级了。国内中产阶级是经济重要的生力军，他们的主要资产是：房子、股票基金、工资收入。这几年经济不好，房地产价值严重缩水，股票基金更是雪上加霜，部分私人老板和高薪打工人下岗，导致部分中产阶级一夜回到解放前，消费能力大大缩水，只有苦苦缩减消费。我有个同学是做铝合金门窗的老板，曾经辉煌过，他一直跟着房地产大老板做分包工程，房地产老板破产，他也倒霉了，为了生计，不得不开滴滴讨生活。还有一个IT大厂的同事，年收入上百万，住着大平层，开着大奔驰，风光得很，年初被裁员了，家里上有老下有小，还要还房贷，搞得灰头土脸，一地鸡毛，消费被动降级了。

其次，经济不好，穷人也被动消费降级了。据最新数据分析，大部分中低收入者群体的收入大大缩水了，反而生活物价还在上涨，比如：水、电、汽、蔬菜、水果、猪肉等纷纷涨价。本来低收入人群的收入不高，主要消费是吃穿住行等，穷人更加穷了，是个现实问题，消费咋个搞起来？10元店火爆也在情理之中了。

摆在外边的广告牌

第三，10元快剪店模式也是细分消费群体的新业态成功案例。就像成都市“零食有鸣”这种零食销售网点，抓住了年轻人、家庭消费心理一样，取得了可喜的成绩，淘汰了墨守成规的大商场经营模式。

因此，10元快剪店的普及，既是国内经济下行的缩影，也是国内有识之士的智慧结晶。不要叹息、不要埋怨、要“穷则思变”，充分发挥自己的聪明才智吧！

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