网红不香了吗？山东一景区开会专门去网红化

开业第一年，罕见地实现年纳游客百万人次；抖音声量过三亿，几个热点事件热度直接窜至千万级曝光；是业内人士眼中初获成功的乡村振兴示范区项目，更是“好客山东·乡村好时节”2022年度优秀案例……

如果细数近两年内山东新冒出的“新贵”景区，位于淄博市博山区的红叶柿岩旅游区笃定入选。

2021年以来，齐鲁晚报·齐鲁壹点新媒体孵化项目老乔游记曾多次介绍该景区的实践经验。“网红景区”的说法，经各类媒体平台传播聚焦，令业界为之瞩目。

媒体座谈会上介绍景区情况

讨厌”网红景区“前面，加了”非常“二字

“开业至今，很多人知道我们是一处网红打卡地，是一座网红景区。但我本人非常讨厌‘网红景区’这一说法。”说这话的，恰是淄博红叶柿岩旅游区董事长郇正坤。他在2月25日下午举行的2022媒体座谈会上，与伙伴们推心置腹。

红叶柿岩高度重视宣传工作

在郇董看来，“网红”这个词儿，在今天人们眼中，一部分是正面的形象，而更多则是负面的，寓意“博出位”“不长久”，不是很正能量。这与红叶柿岩旅游区的诉求并不一致。

面对各方赞誉，他坦言，即使按照“网红”的概念，也只能算“半个网红景区”，“我不确定它能火多久，对此我和我们运营团队大家心里都有一种危机感。”

因为每时每刻被这种“危机感”所驱使，在2021年之前，红叶柿岩旅游区新上了很多项目，以一个个“网红项目”的面貌面世，“网红景区”“业界黑马”的亮相，确实积聚了不少人气。整个管理运营团队一直处于“拼”的状态，平时几乎没有休息停顿的时间。不知道什么时候才能停下来。

因此郇正坤说：“我想说红叶柿岩还早呢，现在还只是比周边景区在某些方面做得超前些，实际不过是一个三流景区而已。但我们要有高视野，今后发展目标是建设一个具有一流运营水准，一流服务水平的现代景区，形成‘红叶柿岩’模式。如果再追求产品的更新换代，则很难实现。”

虽是山岳景区，也是”四季景区“

红叶柿岩旅游区2022旅游媒体座谈会介绍，开业仅一年的该景区，迅速发展，已经形成“春有百花，夏有夜游，秋有红叶，冬有冰雪”的产品体系架构，是有一座货真价实的“四季景区”。

旅游业内都知道，在北方，山岳型景区要想做到这一点是很难的。以本地区另外一家知名山岳型景区为例，开业十年，也不过只能做春、夏、秋共约半年的文章，始终“趟不过（冬天）那条河”。

仿佛横空出世出现在旅游市场的红叶柿岩旅游区，春天有“万亩原生红叶林”“明清和尚坊古村”“齐长城”等可踏青，盛夏有“2002米长高空玻璃水滑道”“穿越云端”，以及1.4公里“山地滑车”可消暑；秋天有撼人心魄的红叶胜景；冬天有脍炙人口的冰雪游乐项目，神奇的“粉雪”。一年四季还有景区独有的“七彩琉璃栈道”“中国国家地理营地淄博营地”“爱堡萌宠亲子乐场”“老颜神美食街”……以及高端民宿，精品酒店可以体验。一年四季制造期待。

吃，是这家位于博山的旅游区最大卖点之一，屏幕展示的是颜神古街

2021年盛夏景区推出的和尚坊古村夜游，以及“时光隧道DJ轰趴”夜游活动，无不精准地抓住游客“痒点”。使本地居民和外地游客纷至沓来。

景区住宿业态齐全，图为红叶柿岩大酒店前面景观，很有融入之感

应邀参加本次媒体座谈会的《鲁中晨报》王墀副总编辑感言，红叶柿岩旅游区迅速打响品牌，自己作为游客曾携家人来玩，虽然没排上队体验一把漂流，但是感觉很好玩，是一处可以多次玩的景区。这得益于其“四季景区”的业态规划，相比而言，有的本地景区“过了秋季就封起来了”，影响市场开发和美誉度提升。

他认为，红叶柿岩给人的印象是“卡点很好”，推出的大小项目都能吸引住受众，先天具有“网红”的特质。可满足从老人到中青年到孩子，从男到女各类游客，都能在游乐中各取所需，获得比较好的游览体验。另外，景区的宣传也做得很好。

记者徐光莹说，红叶柿岩开业一年即接待百万人次的游客，是淄博旅游创下的一个奇迹，如何走得远是个值得研究的命题。考虑到当地夏天特别热，可增加消暑纳凉方面的服务体验。

上图，红叶柿岩冬季冰雪游雪未消，下图，春游游客已经涌入

据悉，红叶柿岩旅游区2020年接待的百万游客中，春、夏、秋、冬四季均在20余万人次，客流分布相对均匀，对景区管理而言，比较有利。

26日山顶项目情况

为博山导入流量很光荣，旅游发展让本地人自豪

红叶柿岩旅游区总经理李鹏说，景区做事讲究一个提前布局，强调一个“早”字。

大年初二，别人沉浸在年节中，他们在景区开会，探讨春节产品的启动，有了今天的安排和系列活动。

早在去年底，红叶柿岩旅游区的客源市场就已经铺完了，各旅行社合作伙伴的预付款都已收好了。“有幸的是，去年和我们合作的伙伴都还活着，还不错！”李鹏说，刚刚又开了专题会，主题研究新媒体宣传推广。

老乔2月26日参加红叶柿岩2022登高踏青季看到，上百辆旅游大巴车一早停满景区停车场，登山路上人挨人。保守估计，每日纳游客5000余人。按照景区预约登记，27日周日，还有约百辆旅游大巴车计划参观景区。一个周末纳客将超过万人。

景区支持旅行社发展，同时迎来助力

这么多的游客将给这座位于鲁中山区的小城带来什么？毫无疑问是酒店、加油站、商超、旅游购物中心……以及三农的“利好”。带动的是乡村振兴，以及现代服务业发展，拉动的是社会消费。

在景区附近吃到的特色菜，博山美食美名在外

景区带来各种流量，带火周边业态，也让游人有机会品尝鲁菜之乡博山的味道

目前，红叶柿岩旅游区对持博山区居民身份证的游客实行免费。据介绍，去年接待的百万人次游客中，其中24万人次来自该区，约占总量1/4。此举意在让40几万父老乡亲感到自豪，从心觉得“红叶柿岩就是博山的”。

采访中，很多淄博人关心，何时，淄博居民也能享受此待遇？

红叶柿岩的回应是，等待外地客源市场开发再充分些，淄博以外游客量占比升至八成即可执行。目前，除博山外，其余地方实行同票同价。

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