女装品牌向集合店过渡

解读商业模式

随着多元文化的发展，人们的消费观念不断变化，服装行业女装品牌的定位更加明确和细分，品牌效应更加明显。目前，规模较大的女装企业根据消费者需求，逐渐从单一品牌向多品牌、多品类过渡，带动销售增长，实现品牌化战略。

如今的女装市场品牌琳琅满目，大型商城、购物中心女装品牌占据了重要位置。

一位业内人士对北京商报记者表示，我国女装品牌众多，并具有强烈的区域色彩，由于南北方女性需求不同且市场属性不同，目前我国女装行业尚未出现较为成熟的全国性品牌。

此外，由于消费观念的变化，大部分女性愿意用服装彰显自己的文化层次和品位，各年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，导致女装市场需求更加细分化。为了满足女性消费需求，女装企业开始施行多品牌经营策略。

随着市场上女装品牌不断增加，设计同质化、面料进口化、依赖国际流行趋势等问题逐渐凸显。对此，业内人士表示，国内女装的整体设计水平离欧美发达国家有较大差距。主因是创意匮乏、抄袭严重。分析人士指出，全球一体化的背景下，消费者需要通过服饰彰显个性，但在审美取向上，欧洲人与中国人有很大不同，复制和照搬只会东施效颦。

北京商报记者李铎实习记者孙麒翔

很赞哦!（89）