洪晃：较真儿创作，当好自己信誉的守门员

我们都知道记者节是在11月8号，但我个人觉得编辑同样值得拥有一个节日。在传统媒体里，编辑是把门的，挑选题，改稿子，保证没有错误，保证信息是准确的。编辑是一个媒体的信誉守门员。

当自己信誉的守门员

给大家讲一个故事，我做杂志的时候做过一个选题，跟踪一张油画的历史。这张油画是第一张在拍卖行卖出超过百万美金的中国当代艺术作品。画家跟我们说，当他在纽约把这个好消息告诉他父亲的时候遭到了父亲的训斥，他父亲嘱咐他不要撒谎，不要吹牛。第二天，他父亲在《参考消息》上看到一个豆腐块大的文章，报道他儿子的画，在纽约拍卖破纪录了。这时候，老先生才给儿子打电话祝贺。

现在整体的传播环境有了很大的变化，随着技术的发展，很多人成为了“自媒体人”、“自媒体创作者”。作为创作者，我们还是要较真儿的。我们要自己给自己当编辑，给自己当“信誉守门员”。

虽然我原来只是编辑一些时尚内容，什么裙子、套装之类的稿子。我想跟大家分享下我是怎么把原来做编辑的习惯延续到今天我的自媒体创作中。

较真儿创作

大家先看几个词：观点、看法、见解、意见、主张。

可能很多人觉得这几个词不都差不多么？你查字典，也会看到，它们是同义词。

但对于编辑，特别是时尚编辑，我必须把每个服装秀的报道用这个五个词区别开，不然我对不起我的读者。

我知道你在想什么，“瞎较真儿，一堆衣服，至于嘛？”且听我解释给你听。

观点

字典里的含义是，观察事物时所处的立场和出发点。

我当时尚编辑的时候，最怕记者说“这季太美了，或者这季一点都不好看”。

这些都是观点，当你阐述观点的时候，你需要论据。比如这季的美，在于设计师和艺术家联手设计的面料，或者这季不好看因为所有Look（搭配）都和两年前大同小异。特别是当你批评的时候，一定要有非常具体的论据，两年前的秀有多少个Look，今年有多少个Look，有几套相似？具体第几个Look？

每次看见满A4都是观点的文章我就头大，因为不管我是否赞同，我不知道这些观点的出处是什么，论据是什么。这真的是创作者的软肋。

看法

看法在字典里的定义是：对客观事物所抱的见解和观点。我认为看法比观点要简单一点，因为是从一个角度去看问题。

我在看秀的时候经常听到时尚记者说“这套好，我穿太合适了”。我觉得这没毛病，是她的看法，但是她要更详细地把她的角度形容出来。她是因为自己200斤所以喜欢这个大衣的宽松？还是她因为自己1米78模特身材，觉得宽松的衣服可以凸显出她细长的大腿？这都可以。看法不需要论据，但是需要把看问题的角度解释清楚，到底是200斤的胖妹妹，还是1米78的模特。如果一件衣服二者皆满意，那肯定大卖。

见解

在时尚写作中，见解是我的强项。我对见解的理解就是，去解释你见到的东西。

比如这只LV包，是中国艺术家赵赵设计的。

赵赵有一组雕塑叫《弥留》。他在公路上行驶时，经常停下来拍照，照那些被机动车已经压过无数遍的小动物的痕迹。他说他的雕塑就是这些小动物的灵魂。这些灵魂都很灿烂，赵赵用了很多自然材料和颜色，作品用到的材质，有黄铜、不锈钢、黑铁、蓝铁，以及小动物的柔软毛发，它们在艺术作品里变成了坚硬的碎片，让这些雕塑成为这些动物的一个纪念碑。

他把这个系列雕塑的设计也用在了LV的包上。LV运用激光切割技术把5种皮革裁剪成353份大小不一的皮革小块，来对应作品中的金属部件。这些皮革小块还要经过多种工艺的处理，比如手工刺绣、机器刺绣、印花，然后加工成浮雕，处理好的皮革小块被小心翼翼地组合起来，缝制在一个平面上还原了赵赵的设计原稿。

小动物把自己的皮贡献给了这个包，也许这种方式也是对它们的一种纪念。每个灵魂最后的诉求不过是被活着的人弥留。至于你觉得这很恐怖，很佛性，还是简单的“这是个很漂亮的包”，都属于你的观点，我只是告诉你我的见解。

意见

厉害的意见既可以卖裙子，也可以毁掉一个设计师。

主张

在我的理解里，主张是和行动有关的。

我做时尚杂志的时候最大的主张就是推中国本土设计师。因为我觉得每个人的主张都应该变成行动，我就采取了一系列行动。比如每期杂志我都把主要报道给予中国设计师。因为我相信，设计这个东西是可以和我们发生感情的，而中国的艺术家是最可以唤起中国人的对服装的感觉。因此，我也决定让杂志聚焦于中国设计师。

但在杂志发行20年后，我们宣布关停杂志。虽然我觉得这个行动尝试，能推动中国原创设计，也是对于大众的时尚美育教育，但在这个过程中，我们也感到了经济压力，最直接的就是化妆品牌不再投广告了。

虽然尝试失败，但我觉得中国自己的审美系统还在建设中，未来在全球时尚中会有中国的话语权。

当下我们会看到很多主张，但是并没有行动。行动并不容易，像我，就是交了不少的学费，所以对于许多人来说，不行动可能就显得更聪明一点。

创作需要真知灼见

这次生机大会的主题是“致敬真知灼见”。

我对这个主题的理解是，作为一个内容创作者，你需要对自己的创作“较真”，我们会有观点、意见、看法、见解、主张，但是真知灼见是你的独立思维能力。信息时代，你必须是一个编辑，做自己的信誉守门员，自己去判断信息的性质。丢开那些散装的偏见，尽量把表达放在思考后边儿。

第二，真知灼见贵在真诚，真诚是所有好内容的核心。讲点真东西，别人可能不认识你，但一定会有人记住你。

第三点，真知允许被挑战。我查字典的时候发现真知灼见一个出处是《警世通言》。里面说“真知灼见者，尚且有误，何况其他”。意思是说就是有真知灼见的人，也会犯错误，何况普通人。这对我的启示就是，在与读者的沟通交流中，保持开放心态，能够自我校准，实现认知和表达的更新迭代。

谢谢大家。

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