读创深夜档｜3天2次上热搜！又有700人被骗走上亿元，明星代言的奶茶该管管了

读创/深圳商报记者李琰

一波未平，一波又起！这两天，明星代言的奶茶接连“翻车”，继马伊琍代言的奶茶加盟品牌涉及诈骗后，郑恺代言的“茶主播”也摊上事了，疑似虚假招商，骗取巨额加盟款。

短短几天，“奶茶事件“两次上热搜，网友表示：代言踩雷高发地带，仍有后继者频频“上车”，该管管了！

第一次上热搜，5月15日，上海警方破解了一起“套路加盟”合同诈骗案，“茶芝兰”虚假宣传，雇人排队应对奶茶店火热的假象，并以虚假宣传向外推销加盟服务，伺机实行合同诈骗。马伊琍作为“茶芝兰”品牌的代言人，第一时间通过个人微博表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。

第二次上热搜，马伊琍之后，郑恺也被卷入。5月18日，自称是郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”加盟商的“谢先生“爆料称，自己遭遇了与“茶芝兰”相似的骗局，损失高达一百万元。他还表示，私下联络到多方加盟商，一共找到了七百多名受害者，直接经济损失上亿。

据爆料人反映，郑恺代言的茶主播与茶芝兰的手段如出一辙。“这个公司说和喜茶是同一集团的不同子公司，还有郑恺代言，后期会在跑男上做宣传。”茶主播用于劝说加盟商的话术还包括“会在央视宣传”、“会和体育总局啦啦队合作”、“会在郑恺、薇娅的直播上播出”等等。

公开资料显示，涉事品牌“茶主播”隶属于南京永茂餐饮管理有限公司。2020年10月至今，该公司已多次被列入被执行人名单，被执行总金额高达334.8408万元，且多次被法院列为限制高消费企业。

目前，郑恺及“茶主播”均未对此做出回应。

道歉解约已成标准流程！

翻车了，岂能一句道歉就翻篇？

许多加盟者表示，马伊琍和郑恺等“优质”偶像明星，出于对其公信力的信任，才敢投巨资加盟的。但这些明星代言品牌时，有没有做过“功课“？一个道歉，就能让这些受害者的血汗钱归来？

近年来，消费者和投资者相信明星的代言人被骗的情况并不少见。明星们以道歉+结束作出反应，没有受到相应的处罚。道歉、解约、下次注意，成为应对的标准流程。

新华社针对这一事件专门发文，并点名马伊琍，并特别提到网友的质疑声音：“明星代言又双叒翻车，一句道歉真的够吗？”

文章最后提到：不应给明星打“擦边球”、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追求其连带责任，让其“凉凉”。

这些年，明星奶茶店

套路满满却只能风光一时

在热度最高的时候引流做副业，似乎已经成为了明星创业的共识。奶茶店作为轻资产且“新潮”的创业模式，受众与娱乐产业的年轻粉丝群体高度重合，成为明星流量变现的一大渠道。

2014年，胡海泉的“本宫的茶”创立，门店经营十分冷清。有美食大V曝料，去到店里长达半小时的时间内，都没有一个人光临。

2015年5月28日，黄晓明和杨颖投资的百万奶昔店在上海开业，该店主打高端用户，一杯奶昔48元。如今已歇业关闭。

2018年，马东借奇葩说东风，在太古里开出了第一家“谢谢茶”，红极一时。还在线上来了天猫店，但差评量过百，口感不行。

2019年，张继科打造出茶饮品牌，“猴子的救兵”一举成为当年黑马，如今多家分店已经关闭。

2020年7月14日，周杰伦官宣推出魔杰的茶品牌，而向全国招商加盟。虽然今年“魔杰的茶”已开张了100家加盟店，不过也是不温不火的。

门槛太低！

赚加盟费比卖奶茶回血快！

这些年，主打明星投资人概念的奶茶店品牌走红，又草草倒闭。业内人士指出，用“明星投资人”概念的最终目的，“赚的就是加盟商的加盟费，这可比卖一杯奶茶、做一桌火锅‘回血’快得多”。

一位加盟商透露说，“奶茶这个行业门槛低，要做很容易，一套机器，两个人，20平的商铺，店就能开起来。明星只能锦上添花，一旦粉丝新鲜劲儿过了，奶茶店就走下坡路了。

不管是直营还是代言，明星奶茶生意都是套路满满！自律和他律的双重缺失，让茶主播、茶芝兰……这样金絮其外、败絮其内的“皮包”公司有机可乘。作为公众人物，不能只以金钱或者利益为目的，一切都要在获得合法利益的基础上进行。通过代言谋取收益，无可厚非。但别只顾自己赚钱，坑了投资人，也坑了消费者。

审读：孙世建

本文来自【深圳商报-读创】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。

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