彩瞳的“美妆化”让市场迎来快速增长

“不好意思，您要的这款日抛型美瞳我们店目前缺货……”8月8日，在重庆观音桥商圈，某品牌美瞳店店员十分抱歉地告诉顾客。由于销量火爆，部分款式美瞳已卖断货，顾客要购买，还需从其他门店调货。

该店员告诉记者：“目前公司在主城有10家这样的店，我们这家店是销量最好的，平均每个月的营业额在50万元左右，生意最好的时候，一个月能卖近100万元。”

Mob研究院统计数据显示，中国美瞳行业市场规模2020年达到200亿元，预计2025年可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

美瞳缘何成了快消品

被口罩打败的口红，成了去年日本滞销日用商品排行榜的。这个曾经的“美妆王者”，现在有了新继承者——美瞳。

现在一般人提起的美瞳隐形眼镜指彩色隐形眼镜，即美瞳彩片。据美瞳品牌Moody团队对外数据，国内美瞳终端销售金额过去五年的复合年均增长值高达41%。

“我们大学生基本都是使用月抛美瞳，每个月需要从不多的生活费中拿出50~100元！”重庆师范大学大三年级学生李辛倩说。

事实上，不论是线上还是线下，从产品、门店、营销各方面铆足了劲抢占用户，是美瞳品牌当下最迫切的命题。但中国的隐形眼镜渗透率仅有7.5%，远低于日本近35%的水平。两厢对照，“眼睛经济”在中国潜力不可小觑。

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