中税网%合作优秀企业家第132篇《ABC童鞋章利民》

《ABC童鞋章利民：敢为天下先黑科技赋能打造中国爱心童鞋品牌》

章利民，而立之年还是心态年轻但却不张狂，更多的是平和友善。正是这样一个锋芒内敛的人，将如今在中国儿童鞋服市场上热销的ABC品牌经营得风生水起，书写了一幕幕精彩的创业史。

“我当过裁缝师傅，用现在的话来说，我的专业就是裁缝。”章利民回忆着少年时的生活，显得有些感慨。他告诉记者，直到现在还能想起当时在缝纫机前忙碌的场景，因为生活的拮据，使得他比同龄人更早接触真正意义上的生活。也是从那时起，他暗下决心一定要走出大山、走出家门，改变家庭的命运。机遇始终是留给有准备的人的。1997年，章利民凭借多年积累的经验和敏锐的商业嗅觉，抓住了鞋类贸易出口的商机，并在保加利亚成立贸易公司，迅速在国外打开市场，挖掘到了人生的第一桶金。

​ABC童鞋品牌始创于1983年，1990年由台湾进军国内市场，从此开始受到了时尚妈咪和孩子的喜爱与青睐，曾经被评为“童鞋市场综合占有率第一”、“童装市场综合占有率前十”、“中国十大童鞋品牌”、“中国儿童鞋服用品行业知名品牌”，2020年荣膺“中国500最具价值品牌”等多项荣誉。

​起步人将“帮助中国少年儿童健康成长”作为企业使命，致力于把ABC品牌的爱心文化传递给每个消费。ABC品牌在短短二十几年时间内，迅速成为国内大中城市的消费新锐；进入新纪元后，公司敏锐洞察市场，果断决定大力投入于儿童用品市场，并于温州、晋江等地设立生产基地，开创了儿童品牌的新篇章。

章利民说，危机并不一定是坏事，只要你能及时改变自己，也许危机就是你发展的新机遇。在此背景下，起步更应该在落地执行上打出组合拳，他坚定作战战略以五大原则、六大内容、八大势力为核心，多维度、全方位、立体化深入作战，用敢为天下先的中国企业家精神，和祖国同呼吸，共命运，用专业，用决心，用爱，为焕新联合出击，最终实现《中国起步因爱而变》的营销哲学，成就国民品牌，服务全球儿童。用他的话说，起步是“传统行业不传统”，他并不是规规矩矩就生产那双童鞋，他还要赋予这双鞋更多更强大的功能。

​深耕“专业”，科技夯实竞争力。面对日益激烈的市场竞争，在消费升级的背景下，ABCKIDS能够持续、牢固占据消费者内心，靠的是坚守“专业”的文化和实践。“之所以ABCKIDS童鞋销量能累计突破一亿双，是因为始终把产品放在第一位”、“我们始终坚信，唯有专业，坚守专业，才能把产品做好。”ABCKIDS注重产品研发和技术创新，致力于给孩子提供舒适的穿着体验，从外观设计到新材料应用，无不体现专业与匠心。对于产品创新的执著追求，奠定了ABCKIDS在童鞋行业的领先地位。ABCKIDS在在杭州、深圳、美国、日韩等地设立产品设计中心，高度注重新技术、新材料的创新和应用。率先应用3D打印，实现童鞋多种形态结构，让材质更为多样化，打造缓震性能极佳产品。ABCKIDS还通过采集不同年龄段孩子的脚型大数据，反复研究与实验，力求打造出符合孩子不同生长阶段的鞋型。

眼里有光，心里有爱。​“专业爱孩子”是ABCKIDS品牌的核心精神，因为爱，所以专业，也因为专业，ABCKIDS才能更好地爱孩子。未来，ABCKIDS将持续推出时尚、舒适、具备强大市场竞争力的产品，呵护孩子成长的“每一步”!​为什么要花这么大力气这么多投入来研究这些“黑科技”？章利民说，儿童时期脚部的健康非常重要，但是往往因为很多家长的不注意，给孩子随便穿鞋，让很多孩子不知不觉中形成了扁平足等不健康的情况，这让他非常痛心。而这些问题在儿童时期还有可能及时纠正，等到长大就晚了。

章利民二十多年专注童鞋行业，他有一种使命感，那就是用自己的产品，来守护孩子们脚部的健康，让起步的鞋陪伴孩子们健康成长。一切为了孩子，这是起步的企业使命，更是他心中念念不忘的情怀。ABC人秉持以“爱心品牌，教育为王”为品牌营销理念，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的品牌，建立以“教育、公益”性质的品牌文化理念，并以专业的技术、前瞻设计、严格的品质控制，精心打造适合中国少年儿童的强势品牌。一切以儿童健康成长为已任，ABC人将坚持不懈的努力，用心用爱撑起一个照耀着祖国少年儿童的太阳！

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