安踏在武康路开出“另类”首店，目标是盈利，背后有个更大愿景

安踏在武康路开店了。

今年4月，安踏首家零碳使命店ANTAZERO在武康路98号开业，品牌方称其为中国鞋服行业首家由权威机构认证的“碳中和店铺”。谈及这家身负安踏ESG（环境、社会和公司治理）使命的门店，安踏品牌CEO徐阳表示，这家店的目标“肯定是盈利”，因为只有肉眼可见的收益，才能吸引更多同行加入零碳门店的探索，把“环保”真的变成“可持续”。

距离安踏武康路店250米之外，本土设计师品牌“ShortSentence短句”位于安福路的首店历经3年经营，在品牌新一轮签约后完成了装修焕新。门店成本投入的背后是品牌对市场的信心和期待，也给了品牌自己更大的鞭策——要设计创造更好的产品，同时在原材料选取、供应链管理、成本可控等方面不断优化完善。

在10月9日举行的2025春夏上海时装周MODE上海服装服饰展“MSPACE共创聚谈”开场论坛上，一场聚焦“高速增长期的时尚品牌建设和可持续发展”的阐述与对话在虹桥开发区全新的商业地标艺丰中心登场。

MSPACE论坛现场

目前，安踏集团已制定“1+3+5”的ESG愿景及目标，即到2050年实现碳中和，2030年前实现自有运营设施净零碳排放、自有运营设施原生塑料零使用、自有生产废弃物零填埋，到2030年前可持续产品的比例提高至50%、使用50%可持续原材料、50%的产品使用可持续包装、战略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代、自有运输设备能耗的50%采用清洁能源替代。

徐阳介绍，2023年之前，安踏已有20%的商品实现ESG可持续发展目标，接下来集团将在3个方面逐步发力。首先是研发更符合ESG目标的面料，其次是让这些面料产出的商品更美观，第三是让消费者认同“零碳服饰”背后的可持续发展理念。

“作为目前国内最大的体育服饰品牌，并不代表我们的责任仅仅只是赚更多的钱。”徐阳说。但是探索经营“零碳门店”，安踏的目标却是“盈利越高，对可持续发展的贡献越大”。徐阳的阐释是，如果零碳门店不能盈利，那么大家只会觉得这跟武康路上出现过的一些品牌门店一样，只是一次市场营销；只有实现盈利，才能开出第二家、第三家零碳门店，展示和销售更多环保产品，同时吸引同行学习和复制，把“零碳时尚”的市场蛋糕做大做强。

“安踏作为行业领导品牌的价值也体现在这里。”徐阳说。

比大品牌更早选择武康-安福风貌街区的是本土设计师品牌。“ShortSentence短句”2015年在上海创立，品牌创始人管林是一名设计师，创业9年的过程中见证了国内市场从买手店到原创设计萌芽，再到本土品牌火爆、掀起“国潮热”的全过程。目前，品牌在上海和江苏都有生产和供应链布局，知名度也走向了海外市场。

2022年，短句在重构品牌视觉体系时提出“everyday日常”这个目标。对设计师品牌来说，把个性化服装变得时髦又实穿并非易事，但这背后有可持续理念在支撑。管林带领团队探索丹宁面料赛道，推出了3种适合亚洲女性穿着的牛仔裤版型，作为品牌的“长期主义单品”，并且在面料的水洗工艺以及生产排污等环节进行优化。

此外，短句的每一季时装系列中，都有1到2件单品采用当季的剩余面料进行制作或是装饰，多角度传递可持续、可循环的理念。甚至在品牌的快闪店里，环保材料也用于现场搭建，减少路演、营销环节中耗材的浪费。

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