一家苹果家居的深圳公司是如何卷入小红书的

轻轻一按，平常沉闷无趣的房间突然有了璀璨星空、水波花纹与蝴蝶飞舞，氛围感瞬间拉满。

鲁道夫·阿恩海姆说：“光是帮助我们知觉空间的最重要的标志物。”

简单的光影艺术，就能够将无趣变有趣。光在塑造人物造型、物体轮廓及烘托画面氛围中发挥着重要作用。除了影响画面本身以外，光和影的结合还能够影响人们的情感表达。

在此，有必要先捋一捋照明品类。

按照马斯洛需求层次，我们可以将照明需求分为以下三大类：

基础照明：比如吸顶灯、台灯

辅助照明：比如筒灯、射灯

氛围照明：比如彩光灯带、奇光板

其中，奇光板因一家于2017年进入苹果智能家居生态的照明科技公司绿诺旗下品牌Nanoleaf“奇光万物”而得名，Nanoleaf最早是通过自主研发的节能灯泡进入公众视野，并曾用这个节能灯泡征服了李嘉诚。

然后，不得不提的是照明界的鼻祖飞利浦。

大家所熟知的飞利浦，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品，于2012年创立了LED照明子品牌Hue。飞利浦hue从外观上看起来和普通的灯泡一样，不同的是它可以通过桥接器联接到家里的无线网络，让人们通过手机或平板电脑即可对家里的灯光随心所欲的进行设置和操控，从而用灯光效果创造出符合个人风格的家居照明环境。2023年底，在Amazon平台上，飞利浦Hue氛围灯月销量高达3000+。

它是如何让消费者直呼“除了贵，都是优点的”？

1.渐变白色和彩色:用户可以选择从温暖的白色到冷白色的多种色温，并且还可以选择1600万种彩色。

2.智能控制:可以与PhilipsHueBridge结合使用，通过手机应用、语音助手(例如AmazonAlexa、GoogleAssistant等)或其他智能家居系统进行控制。

3.情境模式:用户可以设置不同的光线情境，如阅读放松、集中、能量等。

4.同步娱乐内容:当与HueSync应用程序结合使用时灯光可以根据正在播放的音乐、电影或游戏内容进行同步。

总的来说，这款灯可以提供丰富的照明体验并很好地融入智能家居系统中。

飞利浦Hue给出的突围密码是将技术卷到极致，飞利浦HuePerifo最大的亮点在于其多样化的组合。除了根据不同的照明需求调整灯具组合，消费者亦可通过飞利浦Hue应用程序调整灯光的亮度、颜色、色温，组合出个性化的全屋智能照明场景，来满足不同用光需求，轻松打造定制化的无主灯照明体验。同时保证用户的护眼健康。

与飞利浦Hue一起，卷入苹果智能家居的生态伙伴还有Nanoleaf。

apple官网家居配件商城页面

随着苹果中国官网于2023年初正式上线智能家居板块，奇光板也开始在中国市场布局消费者心智版图。

与在国内市场佛系选手Hue相比，Nanoleaf更懂得如何在小红书上俘获这届年轻人的心。

2023年全年，Nanoleaf在小红书平台持续投放，大促前也都有重点布局，并在平台内形成了用户购买闭环。

与此同时，随着氛围经济的崛起，在小红书室内装修场景下，卧室灯、客厅灯、氛围灯成为热搜月榜上的“TOP选手”，其中氛围灯排行第三，其小红书笔记量也从2022年的15.4万篇飙升至2023年的43.9万篇，同比增长198%。

那么，这届年轻人是怎样被这个非刚需的“美丽废物”所拿捏的？氛围灯背后的“氛围经济”又将怎样改变人们的生活方式？

我们消费

主打一个体验感！

经历了疫情、内卷、经济下行后，人们愈发期待远离繁杂、疗愈身心的场景。

围炉煮茶、露营等所延伸出来的更多的氛围经济及体验式、沉浸式消费，附带社交、情怀、文化、娱乐、研学、治愈等元素，备受人们的青睐，并发展出不同的潮流文化。

场景与氛围，以其自带的多重属性，吸引了不同的人群，构建了新的目的地形式，也因此解锁了更多消费新场景。

这届消费者，更加在意“千金难买我高兴”的“情绪价值”。

他们不一定会因为台灯、射灯的“调色”、“实用”而下单，但却很有可能为氛围灯的“美观”、“diy”、“创意礼物”而疯狂心动、跳转购买。

建筑大师路易斯康有一句名言“设计空间就是设计光亮”，氛围灯的使用场景与空间场景感的打造密不可分。

独处之时打开氛围灯，无论是“微醺网感拍照”还是“发光感自拍”，统统都可拿捏。

情侣送礼选择氛围灯，送ta一片美丽银河，星星万物太阳都听ta的指挥。

在电竞房打开氛围灯，一秒穿越进入赛博朋克世界，仿生人今晚会梦见电子羊吗？

大厂入局

做氛围灯是认真的！

小红书近1年氛围灯TOP品牌笔记分布中，除去汽车品牌，我们还能见到不少熟悉的身影：无论是家居巨头宜家，还是小米与飞利浦的合体追光，氛围灯与智能家居的融合创造出了一片广阔的C端照明市场。

更有甚者，拼夕夕上的平替奇光板，转眼间竟已经收割100万+电竞玩家。

氛围灯的诱惑

还能持续多久？

作为情绪消费新赛道，“氛围感经济”仍处于孕育期，需要多方呵护，共同努力推动其发展。

“氛围感经济”，重在氛围的个性与品质，品牌仍需思考如何使其避免在流量的作用下演变成千篇一律的“流水线作业”，仅仅凭借喊口号的标题吸引消费者的注意，背后的代价却是伤害体验感这个关键竞争力。

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洞察|Lenaupdating，岑侯

数据|Blackcarp

审核|Lenaupdating

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