品牌，都是调情的高手

这应该是世界上最贵的一个苹果了吧，价值达到了3000多亿美元。

日前，世界著名品牌评估机构BrandFinance，发布了“2022全球科技品牌价值100强”，苹果以3550.8亿美元的品牌价值蝉联榜首。

这不是苹果第一次被评为全球最有价值的品牌。在Interbrand2021年全球最佳品牌排行榜中，苹果以市值4082.51亿美元夺魁，这是苹果连续第9年蝉联该榜第一。

在全球各大品牌评估机构的排行榜中，苹果都是霸占榜首的品牌。

苹果的成功，除了它有效解决了消费者的痛点之外，还在于它是调情的高手，不断地通过神秘的品牌故事，撩动着消费者情感的G点，诱发着人们的“好奇心”。

乔布斯的苹果故事

人类历史上出现过三个著名的苹果，第一个是诱惑了亚当和夏娃的苹果，第二个是击中了牛顿的苹果，而第三个则是乔布斯创造的苹果，也是目前世界上最贵的苹果，没有之一。

1976年4月1日，乔布斯、沃兹尼克、韦恩在车房里，合伙成立了一家公司，取名“苹果电脑公司”。

苹果公司成立初期，生意惨淡。1976年7月，零售商保罗·特雷尔来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯演示后，订购了50台整机，这是苹果的第一笔生意，送苹果走上了快车道。

1980年，创立仅5年的苹果公司上市，上市伊始，公司就进入了世界500强行列，创造了40多名百万富翁。

1983年，乔布斯以女儿的名字命名一台新型电脑“applelisa”，发布了全球首款拥有图形界面，结合鼠标的个人电脑，并且授权给了微软公司，但是由于售价高昂，产品宣告失败。

1985年，因收益不佳，乔布斯被董事会开除，离开了苹果公司。

从此，苹果公司开始走下坡路，并越滑越远。

离开苹果之后，乔布斯收购了Emeryville的电脑动画效果工作室，成立了3D电脑动画公司，在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。

该公司在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为迪斯尼最大个人股东，身价达到10亿美元。

1996年，苹果公司陷入经营困局，其市场份额由鼎盛的16%跌到4%。

1997年，苹果公司通过收购乔布斯创立的“NeXTComputer公司”，得以让乔布斯重新回归，并担任董事长一职。

回归后的乔布斯大刀阔斧改革，停止了不合理的研发和生产，结束了与微软多年的专利纷争，开始研发新产品iMac和OSX操作系统。

2001年，乔布斯发布了风靡世界的iPod数码音乐播放器。

2007年，苹果电脑公司发布iPhone，一举成为了全球第三的手机厂商!

2008年，苹果公司推出的iPhone3G，每天为苹果赚取了百万美金。

2009年，苹果发布3GS，性能提升两倍，全球销量猛增。

2010年，乔布斯正式发布了改变苹果命运的iPhone4，其不再是单纯的手机产品，而成为了一种时尚符号。

2008年，乔布斯在苹果新产品发布会上，从信封中抽出MacBookair，这是当时世界上最薄的笔记本电脑。

苹果的每次新品上市，都会在世界范围内引发风潮，专卖店外果粉们彻夜排队等候。

2011年，乔布斯辞职。同年十月，乔布斯去世。

秉承着乔布斯的精神，苹果公司在库克的带领下，市值突破了一万亿美元，成为全球市值最高的科技公司。

苹果的灵魂是乔布斯。在乔布斯去世后，乔布斯不服输的奋斗精神，和对科技不断迭代的创新精神，又成为了苹果新的灵魂，让所有的果粉们顶礼膜拜。

乔布斯在谈到营销时说，营销讲的就是价值观。

乔布斯和苹果的故事告诉我们，产品力很重要，但品牌故事背后的穿透力，才是打造消费者忠诚的有效武器。

钻石的爱情故事

爱情是什么?是海枯石烂的忠贞?还是为你哭、为你笑的天真?

爱情是承诺，是相濡以沫，更是心里的牢不可破。

1945年，《欲海情魔》的主角琼·克劳馥，获得了的奥斯卡最佳女主角奖。

同往年一样，精心挑选的钻石产品送到当晚的影后手中。

当琼·克劳馥接到镶有24克拉钻石的项链时，美丽动人的影后惊呼起来：“真是太漂亮了，这是用什么做的？”

钻石商回答：“这是我们公司的产品，24克拉纯钻石项链。”

克劳馥问：“它有些什么特别的意义吗？”

钻石商哈里说：“钻石有坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代、再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜！”

听后，克劳馥突然失去了笑脸，变得伤感起来：“要是一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”

在爱情面前，克劳馥是一个不幸的女人，她对于永恒爱情的追求孜孜不倦，但婚姻生活总是难以维持，所以她表达了“想要同钻石一样的爱情”这个愿望。

面对光鲜、耀眼的明星，却听到如此平凡的情感需求，钻石商敏感地觉察到钻石的灵魂就在这里。

钻石是什么？钻石是目前地球上所发现的物质中，硬度最高的一种石头，没有什么可以击碎它；钻石是稳定的：任何酸性或其它药品对它都不起作用，不会因时间变质。

理想的爱情是什么？爱情应该是坚硬的，没有什么能够破坏它；爱情应该是稳定的，不会因时间而变化。

钻石=坚硬+稳定=永恒，爱情=坚硬+稳定=永恒。

关联代换之后，钻石=爱情=永恒。

爱情不仅是精神的需求，还需要形式的表达。而钻石需要故事，有故事的钻石才更值钱。

钻石商在克劳馥身上找到了钻石故事的主题—永恒的爱情！

“钻石恒久远，一颗永流传”。

成功男士指着柜台的钻戒，对着身边的女友说：你选最贵的吧，这样才能配上我对你的爱。

一对金婚夫妻，选了一对白金心型钻戒，丈夫给妻子戴上后说，在我心中，你最珍贵。

一个进城务工的男孩，用身上所有的钱，给心爱的姑娘买了颗小钻。姑娘激动地说：我只要知道，你对我的爱是永恒就够了。

钻石能成为最昂贵的石头，就是因为它找到了爱情的温度，散发出了荷尔蒙的气息。

哲学家说，女人是用来被爱的，不是用来被理解的。

柒牌的男人故事

2003年，柒牌男装的目标消费人群主要集中在三、四线市场。

当时，由于宏观经济环境的问题，很多人下岗。

男人，作为家庭的顶梁柱，普遍承受着更重的生活压力。

叶茂中在为柒牌男装策划时，听到一个真实的故事：

一位父亲下岗后，经济变得十分拮据。

有一天，孩子上学前问父亲：“今天放学后能不能吃到肉？”

父亲说：“没问题。”

父亲带了很少的钱去买肉，遇见了一个心肠蛮好的肉贩，只是话说得不当：“你这点钱还买什么肉，我送你得了！”说完，就割了一块肉送给他。

父亲回家给儿子烧好肉，就跳楼自杀了。

听了这个故事，叶茂中的心情久久不能平复，为柒牌男装写下了这样一段旁白：

生活就是一场战斗，

谁都可能暂时失去勇气，

要改变命运，

先改变自己，

男人就应该对自己狠一点，

柒牌男装，迎着风向前！

这段用真实故事创作的励志文案，打动了很多男人和女人。

“男人就应该对自己狠一点”，也激励了千千万万的男人迎着风向前。

柒牌男装的品牌故事，因真实而丰满。

营销是一门沟通的艺术，不是冷冰冰的科学。

沟通的最好方式，就是讲故事。

这些成功的品牌故事，都宣扬了人性的真善美。因为只有在真善美的旗帜下，才能凝聚更多的人，才能让品牌散发出更耀眼的光芒。

品牌要通过充满着温度、散发着人性光芒、沁润着荷尔蒙气息的故事，无声地劝诱消费者买单。

成功的品牌故事，传递出的永远都是：创新奋斗的精神，百折不挠的品质，和人性真善美的光芒。

（周道）

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